코지의 빨간세상

Web Korea 2006 Annual Book - Web Award Korea 2005

 

 The Excellent Prize of the Promotion         

 

프로모션분야 최우수 웹사이트 | CokePLAY

 

사이트 주소: www.cokeplay.com

제작사 : 픽스다인 (www.pixdine.com)

고객사 : 한국코카-콜라

오픈일 : 2005. 4. 1.

 

  기획배경 2004년 4월. 온라인 프로모션의 새로운 Paradigm을 제시하며, Youth Life-Style에 근거한 Music과 Game서비스로 'Youth Connection'을 이뤄내 타깃에게 다가간 CokePLAY.com은 여기에 머무르지 않고 타깃에게 더욱 밀착되기 위해 2004년 하반기부터 새로운 CokePLAY.com 전략에 대한 고민을 시작했다.   모든 것을 처음부터 다시 시작하는 마음으로 Target Insight부터 재접근을 하여 주요 타겟인 12~29세를 'Digital Natives'로 정의를 내리며 FGI등을 통해 그들이 온라인 생활속에서 가장 중요시하는 Key Factor를 정의했다. Target Insight를 통해서 나온 결과는 크게 3가지로 함축될 수 있었다.   Digital Natives는 이 3가지가 없으면 사는 의미가 없다고 까지 말할 수 있을 정도이기 때문이다. 그 3가지는 바로 'Fun & Interactive'. 'Self Expression', 'Relationship'으로 정의할 수 있다. 결론적으로 그들은 '관계(Relationship)속에서 나를 봐주는 누군가가 있고, 나와 소통하는 이들이

있기 때문에 나를 드러내고 표현하며 그 안에서 즐거움을 느끼고 있었다.

 

이렇듯 그들에게는 ''관계(Relationship)'가 가장 중요하다고 파악될 수 있다.

이러한 Target Insight를 기반으로 CokePLAY.com은 2005년 'Youth Relation'으로 발전한다는

큰 목표를 두고, CokePLAY를 재탄생시키기 위해서 그 동안의 경험과 개선해야 하는 방안을

고민한 후에 나아갈 방향에 대한 '4가지 원칙'을 세웠다.

 

1. Continuance

   코카-콜라의 즐거움과 Refreshment를 지속적으로 전달되도록 하여, 브랜드 자신을 축적한다.

 

2. Evolution & Reinforcement

   환경과 트렌드, 사용자 Needs의 변화를 파악하고 선도하여 점점 더 진화하고 강화되는 기반을

   마련한다.

 

3. Fun & Interactive

   차별화되는 재미와 효익을 전달하여 도전과 성취, 성장을 통한 지속적 관여와 몰입을 유도한다.

 

4. Relation Centered

   개인화된 표현과 활동, 참여, 관계, Data의 축적으로 지속적인 관계의 고리를 유지한다.

 

 

 

  "표현과 경쟁, 그리고 관계와 성장을 통한 몰입과 일체감" Youth Relation의 목표와 4가지 원칙 아래, 2005년 CokePLAY는 관계속에서 성장하는 모델로 나아가기 위해 단편적이 아닌 일련성과 통합성이 있는 CokePLAY / 일회성이 아닌 축적되고 성장하는 CokePLAY라는 전략을 세우고 전체 서비스를 구성하였다.   2005년 CokePLAY는 Fun & Interactive 컨셉인 Music과 Game의 강화 뿐만 아니라 모바일로 언제 어디서나 손쉽게 이용할 수 있는 창구를 마련하였고, 가장 달라진 점은 커뮤니티를 이루는 Homepy / Club을 기반으로 관계속에서 도전하고, 만들고, 창조하는 Youth의 목소리와 이야기가 있는 'PLAY짱'이라는 서비스가 실설된 것이다.   그로 인해 "표현과 경쟁, 그리고 관계와 성장을 통한 몰입과 일체감"이라는 키워드를 도출하고 전체 서비스 구성을 하나의 방향으로 마무리 지었다.   이러한 새롭고 다양한 모습의 CokePLAY.com을 개편하기 위해 디자인에 있어서 고민에 고민을 거듭하며, 디자인 컨셉을 도출해 내기에 이르렀다.

 

 

 

 

"2006 Multiplex!" CokePLAY의 각 서비스가 Multiplex의 새로운 공간안에서 하나의 형상물들로 이루어져 User가 탐험하고 즐기며 시간을 보내는 모습으로 표현이 되었다. 각 서비스 구성을 이해하고, 3D작업 이전에 스케치 및 원화 작업을 거쳐 3D로 탄생된 각각의 형상물을 보고는 감탄하지 않을 수가 없었다. 심지어 제휴사들 중에는 3D로 제작된 형상물 같은 진짜 건물을 지어야 겠다는 얘기를 하며 칭찬을 아끼지 않았다.
몇차례의 시안 재수정과 오픈 전날까지 계속되었던 3D작업을 통해 탄생된 CokePLAY 메인의 모습은 놀랍고 새로운 Multiplex가 되어 있었다.          "PLAY짱이 될까? PLAY짱을 만들까?" 새로운 서비스로 2005년 CokePLAY의 큰 축을 이루는 PLAY짱은 '우리가 직접 뽑고 우리가 인정하는 진짜 스타? PLAY짱!'이라고 할 수 있다. 스타홈피활동 > 랭킹등극 > 오디션 > 방송출연 > 배틀 > 스타탄생! 으로 진행되는 PLAY짱은 온라인에서만 진행되는 것이 아닌, 온라인 & 오프라인 통합 엔터테인먼트로 더욱 시너지를 내기 위해 코카-콜라와 m.net이 제휴하여 총 1억원의 상금을 걸고 '제2의 신화를 찾습니다.'로 진행을 하게 되었다.   이 PLAY짱을 모든 User가 즐길 수 있는 특별한 공간이 되도록 하기 위해 'Be a STAR / Make a STAR / Like a STAR' 세 그룹을 축으로 서비스를 구체화 시켰다.        

나만의 Personal Device - STAR Hompy에서 놀아봐! CokePLAY.com은 모든 개인 활동이 'STAR Hompy'와 'STAR Club'을 중심으로 움직이게 하기 위해 고민에 고민을 하며 기획 및 디자인에 있어 기존의 홈피나 클럽과 다른 차별화 전략을 세워 나갔다.   [PLAY짱 STAR Hompy] : 싸이 미니홈피와 다르다!  - Participation / Ranking : 나의 끼를 알리고 보여주며 참여하는 공간  - Growth Index : 나의 활동에 따른 스타로서의 성장과정을 즐기는 공간  - CokePLAY Activity : CokePLAY 활동과 이용현황을 쉽게 확인할 수 있는 공간  - Personal Diary : 개인의 일상을 담은 다이어리 및 사진첩 공간 [PLAY짱 Star Club] : 다음 카페와 다르다!  - Competition / Ranking : 나의 스타에 대한 실시간 랭킹 현황  - Star Fund : 스타에 대한 투자와 배팅으로 스타만들기 공간  - Star Support : 스타의 성장을 위해 응원 공간  - Community / Relation : 정보 공유 및 스타를 축으로 하는 친목 도모 공간   특히, 디자인의 차별화로 스타홈피에 온라인상에 소유하는 'Personal Device'의 컨셉을 접목시켰다. 천편일률적인 미니홈피의 모습이 아닌 PMP(Personal multimedia Player) 형태를 연상케 하는 외곽과 미디어가 플레이되는 느낌이 나도록 하는 컨텐츠 영역 표현이 가장 두드러지는 점이다.         나의 성장지수가 살이있는 캐릭터로! 스타홈피에 있어서도 가장 큰 차별화 요소는 새로운 개념으로 도입한 'Groeth Index System'이다. Groeth Index System은 User의 Site Activity에 따른 변화형 Index를 제시하여, User 자신의 Level을 직관적으로 Monitoring하며 재미와 경쟁심을 유발해서 Site 활성화를 유도하는 것으로, 기존의 의상과 이이템을 꾸미는 Avatar와는 판이하게 다르다. '플레이레벨'로 명칭한 이 시스템은 CokePLAY Activity와 연관된 프로모션 참여도, 스타 랭킹, 홈피 활동 등에 따른 '성장 시스템'으로 일반레별과 스타레벨로 나뉘어 해당 단계에 따라 스스로 변신하여 본인에게는 재미를, 방문한 상대방에게는 재미와 해당 User의 현재 지수를 한눈에 파악할 수 있도록 하는 기능을 하고 있다. PLAY짱의 5가지 카테고리인 노래짱, 댄스짱, 외모짱, 재주짱, 엽기짱을 기준으로 제작된 Groeth Index System은 단계별로 변화하는 다양한 모습으로 인해 클라이언트 및 사용자들로부터 높은 호응을 얻고 있다. 이 Groeth Index System의 캐릭터는 SD Character로 제작되었으며, 작은 캐릭터이나 캐릭터의 기본성격 및 Cokeness등의 세밀한 표현등이 좋은 퀄리티로 표현이 되었다.  
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